Baukasten, WordPress oder individuell: Was Sie wirklich brauchen
Wix, WordPress oder handgeschriebener Code? Drei Wege im nüchternen Vergleich: Kosten über fünf Jahre, Pflegeaufwand, Grenzen — und wann welcher Weg der richtige ist.
Die Frage kommt in fast jedem Erstgespräch, meistens vorsichtig formuliert: „Könnte man das nicht auch mit Wix machen?” Die ehrliche Antwort lautet oft: ja. Und manchmal: unbedingt. Dieser Beitrag vergleicht die drei üblichen Wege ohne Verkaufsinteresse — inklusive der Fälle, in denen ein Studio wie unseres die falsche Wahl ist.
Weg 1: Der Baukasten
Wix, Squarespace, Jimdo, Webflow im einfachen Modus: Sie wählen eine Vorlage, ersetzen Texte und Bilder, und nach einem Wochenende steht eine Website.
Was dafür spricht. Der Einstieg kostet zwischen 15 und 40 Euro im Monat, alles inklusive: Hosting, SSL, Updates, Backups. Sie brauchen niemanden. Für eine Selbstständige, die vier Seiten und ein Kontaktformular braucht, ist das die wirtschaftlich richtige Entscheidung — und ehrlich gesagt oft auch die schnellere.
Wo es kippt. Drei Dinge lassen sich mit einem Baukasten selten lösen: individuelle Abläufe (mehrstufige Anfragen, Konfiguratoren, Kundenbereiche), echte Mehrsprachigkeit mit sauberen URLs, und Ladezeit auf Mobilgeräten. Baukästen liefern generisches JavaScript für alle denkbaren Fälle aus — auch für die, die Sie nicht nutzen. Wer den Lighthouse-Test auf einer typischen Baukasten-Seite mit dem Handy macht, landet meist zwischen 40 und 65 Punkten.
Der zweite Punkt wiegt schwerer: Ihre Inhalte liegen im System des Anbieters. Ein Umzug ist möglich, aber mühsam — und in der Praxis passiert er selten, weil er teurer wirkt, als er ist.
Weg 2: WordPress
Rund 43 Prozent aller Websites laufen auf WordPress. Es gibt für alles ein Plugin, für jede Branche ein Theme und in jeder Stadt jemanden, der es bedienen kann.
Was dafür spricht. Die Auswahl an fertigen Bausteinen ist unerreicht. Wer einen Blog mit mehreren Autoren, einen Mitgliederbereich oder eine Veranstaltungsverwaltung braucht, findet dafür etablierte Lösungen. Und Sie sind nicht an einen Dienstleister gebunden: WordPress-Kenntnisse sind Massenware.
Wo es kippt. WordPress hat keine Wartungskosten — es hat Wartungspflichten. Eine typische Unternehmensseite läuft mit 15 bis 30 Plugins. Jedes davon ist Code von jemand anderem, der Updates braucht, sich mit anderen Plugins beißen kann und irgendwann nicht mehr gepflegt wird. Der überwiegende Teil der WordPress-Sicherheitsvorfälle geht nicht auf den Kern zurück, sondern auf veraltete Plugins.
Dazu kommt der Ladezeit-Aufschlag: Bei jedem Aufruf laufen PHP und Datenbankabfragen. Das lässt sich mit Caching mildern, aber nicht abstellen.
Und schließlich der Punkt, den niemand einplant: Wer WordPress ernsthaft betreibt, braucht entweder ein Wartungspaket (50 bis 150 Euro im Monat) oder jemanden im Haus, der sich kümmert. Rechnet man das über fünf Jahre, ist die „günstige” Lösung selten günstig.
Weg 3: Individuell gebaut
Handgeschriebener Code auf einem modernen Framework, statisch vorgerendert, mit einem schlanken Redaktionssystem für die Inhalte.
Was dafür spricht. Es gibt nur den Code, den Ihre Seite tatsächlich braucht. Vorgerenderte HTML-Seiten laden in Bruchteilen einer Sekunde, es gibt keine Datenbank, die zur Laufzeit ausfallen könnte, und keine Angriffsfläche durch fremde Plugins. Alles ist gestaltbar, weil nichts von einem Theme vorgegeben wird.
Wo es kippt. Der Einstieg kostet vierstellig. Und Sie brauchen jemanden, der es gebaut hat oder lesen kann — die Zahl der Menschen, die Ihre individuelle Astro-Seite fortführen können, ist kleiner als die Zahl der WordPress-Kundigen. Deshalb gehört zu jedem individuellen Projekt zwingend: dokumentierter Code, ein Repository, das Ihnen gehört, und ein CMS, das ohne Entwickler bedienbar ist. Ohne diese drei ist Individualität ein Abhängigkeitsverhältnis.
Die Rechnung über fünf Jahre
Grobe Größenordnungen für eine Unternehmensseite mit acht bis zehn Seiten:
| Kostenart | Baukasten | WordPress | Individuell |
|---|---|---|---|
| Aufbau | 0–2.000 € | 3.000–8.000 € | 4.000–12.000 € |
| Laufend p. a. | 300–500 € | 600–1.800 € | 100–1.500 € |
| Summe 5 Jahre | 1.500–4.500 € | 6.000–17.000 € | 4.500–19.500 € |
Die Spannen überschneiden sich — das ist der Punkt. Die Entscheidung fällt nicht am Preis, sondern an drei anderen Fragen.
Die drei Fragen, die tatsächlich entscheiden
Wie viel Individualität braucht Ihr Ablauf? Wenn ein Besucher etwas tun soll, was über „lesen und anrufen” hinausgeht, wird der Baukasten eng.
Wer pflegt die Seite in zwei Jahren? Wenn niemand im Haus dafür zuständig ist, brauchen Sie entweder ein System ohne Pflegeaufwand oder einen Vertrag mit jemandem, der ihn übernimmt. Beides ist in Ordnung — es unausgesprochen zu lassen ist es nicht.
Wie wichtig ist Sichtbarkeit? Wenn Ihre Kunden Sie über Google finden sollen und nicht über Empfehlung, zählt Ladezeit auf dem Handy. Dann ist die technische Basis keine Geschmacksfrage.
Und wann sagen wir ab?
Wenn jemand mit vier Seiten, ohne Wachstumspläne und mit knappem Budget zu uns kommt, empfehlen wir einen Baukasten. Wenn ein Shop mit tausenden Artikeln, Lagerabgleich und Retourenprozess gebraucht wird, empfehlen wir Shopify oder einen spezialisierten Anbieter. Beides kostet uns einen Auftrag und spart dem Gegenüber viel Geld — und die Empfehlung kommt in aller Regel zurück.