Website-Relaunch ohne SEO-Verluste: Die Checkliste
Ein Relaunch ohne Plan kann jahrelang aufgebaute Rankings vernichten. Diese Checkliste zeigt, wie Traffic und Sichtbarkeit den Umzug sauber überleben.
Der klassische Relaunch-Unfall geht so: Neue Website geht live, alle freuen sich über das Design — und vier Wochen später ist der organische Traffic um 60 Prozent eingebrochen. Google findet die alten Seiten nicht mehr, die neuen kennt es noch nicht. Das Tückische: Der Schaden zeigt sich erst mit Verzögerung, wenn das Projektbudget längst verbraucht ist.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
- Alle indexierten URLs erfassen — per Google Search Console und einem Crawl-Tool. Sie können nur umleiten, was Sie kennen.
- Top-Seiten identifizieren: Welche URLs bringen Traffic, Rankings, Backlinks? Diese Seiten sind Ihr Kapital und verdienen besondere Sorgfalt.
- Bestehende Rankings dokumentieren, damit Sie nach dem Relaunch vergleichen können, statt zu raten.
Beim Relaunch: Die Pflichtaufgaben
- 301-Weiterleitungen für jede alte URL auf ihr neues Pendant — einzeln, nicht pauschal auf die Startseite. Die Pauschal-Weiterleitung ist der häufigste und teuerste Fehler.
- Title-Tags und Meta-Descriptions übernehmen oder gezielt verbessern — nicht vom CMS neu generieren lassen.
- Interne Verlinkung prüfen: Keine Links auf alte URLs, keine Umleitungsketten.
- Sitemap.xml neu einreichen und die Search Console auf Crawling-Fehler beobachten.
Nach dem Relaunch: Zwei Wochen Wachdienst
Die ersten 14 Tage entscheiden. Prüfen Sie täglich die Search Console auf 404-Fehler und Indexierungsprobleme. Einzelne Ranking-Schwankungen sind normal und legen sich; ganze Rankingverluste auf wichtigen Seiten sind ein Alarmsignal — und jetzt noch reparabel, solange Google die alten Signale nicht vergessen hat.
Ein sauber geplanter Relaunch verliert keine Rankings. In den meisten unserer Projekte steigt die Sichtbarkeit sogar — weil die neue Website schneller, strukturierter und technisch sauberer ist als die alte.