Core Web Vitals: Warum Ladezeit über Umsatz entscheidet
Jede Sekunde Ladezeit kostet Conversions. Was hinter LCP, INP und CLS steckt, warum Google sie misst — und wie Sie Ihre Werte konkret verbessern.
Amazon hat es vor Jahren vorgerechnet: 100 Millisekunden mehr Ladezeit kosten ein Prozent Umsatz. Für Ihre Website gilt dieselbe Mechanik, nur brutaler — denn anders als bei Amazon gibt es bei Ihnen keine Kundenbindung, die langsame Seiten verzeiht. Wer auf ein Google-Ergebnis klickt und drei Sekunden auf einen weißen Bildschirm schaut, ist weg.
Die drei Kennzahlen, die Google misst
LCP (Largest Contentful Paint) misst, wann der Hauptinhalt sichtbar ist. Zielwert: unter 2,5 Sekunden. Der häufigste Killer: riesige, unoptimierte Bilder.
INP (Interaction to Next Paint) misst, wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert. Zielwert: unter 200 Millisekunden. Der häufigste Killer: zu viel JavaScript — oft von Tracking-Skripten und Page-Buildern.
CLS (Cumulative Layout Shift) misst, ob Inhalte beim Laden springen. Jeder kennt es: Man will klicken, und der Button rutscht weg. Zielwert: unter 0,1.
Was wirklich hilft — in dieser Reihenfolge
- Bilder in WebP oder AVIF, korrekt dimensioniert, mit Lazy Loading. Das allein löst bei den meisten Websites die Hälfte der Probleme.
- JavaScript radikal reduzieren. Jedes Plugin, jeder Tracker, jede Animation-Library kostet. Statisch generierte Seiten (wie mit Astro) liefern hier strukturell bessere Werte als WordPress mit Page-Builder.
- Fonts selbst hosten und mit
font-display: swapladen — kein Warten auf Google Fonts. - Caching und CDN — bei gutem Hosting inklusive.
Messen statt raten
Testen Sie Ihre Website mit PageSpeed Insights — echte Felddaten, nicht nur Labormessung. Werte unter 90? Dann liegt dort Umsatz auf der Straße. Unsere Projekte liefern wir mit einem Lighthouse-Score von 95+ aus — nicht aus Eitelkeit, sondern weil die Zahlen direkt auf Rankings und Conversions einzahlen.